Max & Joost zijn de oprichters van Thunderboom Records, een non-profit innovatielab voor de muziekindustrie. Thunderboom Records is de drijvende kracht achter diverse coöperatieve, verantwoorde muziektechnologische projecten en hun doel is ervoor te zorgen dat opkomende technologie een positieve waarde toevoegt aan de muziekindustrie. Ze werken samen met een breed scala aan nationale en internationale partners. Een voorbeeld van hun werk is Open Culture Tech, een programma voor talentontwikkeling, kennis en netwerken dat zich richt op het toegankelijker maken van de nieuwste AI-, AR- en avatartechnologie voor opkomende artiesten.